Zwift investe em patrocínio no Tour de France Femmes 2025 para promover o ciclismo feminino, aumentando visibilidade e engajamento.
Em uma entrevista exclusiva, a Zwift compartilha como o investimento no ciclismo feminino não apenas impulsiona o crescimento do esporte, mas também gera resultados financeiros positivos para a empresa.
Se você acompanhou o Tour de France Femmes avec Zwift este ano, é fácil entender por que poderia pensar que o Zwift estava no comando de tudo.
A vibrante marca laranja e rosa da plataforma de ciclismo virtual estava presente em todos os cantos, e o carismático esquilo da empresa roubou a cena, ofuscando até mesmo o icônico leão como mascote da corrida.
Os vencedores das etapas foram premiados com versões de pelúcia desse adorável mascote, enquanto uma versão em tamanho real circulava pela multidão, distribuindo bonés e posando para fotos com os fãs.
No entanto, o impacto da Zwift vai muito além de mascotes, branding chamativo e a inclusão de seu nome no título oficial da corrida.
Desde que assumiu o papel de patrocinadora principal em 2022, a empresa se tornou uma força crucial no renascimento deste evento histórico.
Com seu apoio financeiro substancial e um compromisso de patrocínio de quatro anos, a Zwift ofereceu à ASO, organizadora da corrida, a estabilidade necessária para solidificar o evento e atrair o interesse comercial que garantisse sua continuidade — algo que todas as tentativas anteriores de criar um Tour de France feminino não conseguiram alcançar.
O Tour de France Femmes avec Zwift de 2022 marcou o primeiro Tour de France oficial para mulheres em 33 anos. Agora, apenas três anos após o renascimento da corrida, é quase inimaginável pensar em um cenário onde as mulheres não competem pelo icônico Maillot Jaune.
Embora a Zwift se declare como “os maiores fãs” do ciclismo feminino, seu investimento vai além da simples paixão pelo esporte. A empresa mede o retorno desse investimento através do aumento do valor da marca, maior visibilidade e fortalecimento da afinidade com o público.
Além disso, a Zwift também está focada em reduzir a disparidade de gênero dentro de sua própria plataforma, onde atualmente as mulheres representam cerca de 20% de sua base de usuários.
“Podemos alocar nosso dinheiro de várias maneiras, e escolhemos investir neste evento. Este investimento reflete nossa missão de criar mais espaço para o ciclismo feminino e de fazer as coisas de maneira inovadora. Está evidente que o pelotão profissional feminino estava pronto para essa visibilidade“, afirmou Kate Veronneau, Diretora de Estratégia Feminina da Zwift, em entrevista à Cycling Weekly.
“Esta corrida superou todas as expectativas e estamos empolgados com os resultados. A visibilidade que conquistamos, apenas com o conteúdo criado, a cobertura da mídia e a atenção gerada, é simplesmente fenomenal. Isso coloca nossa marca e nossos valores em destaque.”
O sucesso do evento foi tão significativo que a Zwift decidiu estender seu patrocínio principal por mais um ano, totalizando agora cinco anos de apoio contínuo.
“Patrocinar o Tour é uma das iniciativas mais emocionantes que realizamos. Estamos verdadeiramente orgulhosos disso e não há motivo para parar agora”, declarou Veronneau.
A Cycling Weekly teve o privilégio de conversar exclusivamente com Veronneau e o CEO Eric Min sobre o envolvimento da Zwift no Tour, suas perspectivas para o futuro e o raciocínio mais amplo por trás do investimento no ciclismo feminino.
O patrocínio da Zwift ao Tour de France Femmes vai muito além de um simples suporte financeiro; ele faz parte de uma estratégia abrangente da empresa para investir e fomentar o crescimento do ciclismo feminino. De acordo com Veronneau, trata-se de um movimento significativo que transcende o ato de patrocinar.
Esse movimento, denominado “Watch the Femmes”, teve sua origem na Zwift Academy, um renomado programa de identificação de talentos que utiliza a plataforma de ciclismo virtual Zwift para descobrir e promover os melhores ciclistas do mundo. Lançado em 2016, a Zwift Academy começou como um programa exclusivamente voltado para mulheres, proporcionando à Zwift uma visão privilegiada sobre o lado feminino do esporte.
Esta experiência gerou um desejo profundo dentro da empresa de melhorar e expandir o ciclismo feminino.
A partir dessa perspectiva, “Watch the Femmes” surge como uma extensão natural do compromisso da Zwift em oferecer mais oportunidades e visibilidade para as ciclistas femininas.
O patrocínio ao Tour de France Femmes é, portanto, um reflexo desse esforço contínuo para elevar o perfil do ciclismo feminino e assegurar que as atletas recebam o reconhecimento e o suporte que merecem.
A colaboração entre a Zwift e a ASO teve início durante o lockdown da pandemia em 2020, com a realização de um Tour de France virtual. Esse evento serviu como um trampolim para a criação de algo ainda mais significativo e duradouro.
“Eu realmente acredito que fomos o parceiro ideal para assumir o papel de patrocinador principal, porque não somos apenas patrocinadores — somos, de fato, os maiores entusiastas do ciclismo feminino“, afirmou Veronneau.
“Nunca tivemos a intenção de simplesmente colocar nosso nome no evento. Nosso objetivo era construir e fomentar um movimento real.”
Essa parceria inicial não apenas ajudou a solidificar a presença da Zwift no ciclismo feminino Tour de France Femmes, mas também estabeleceu as bases para um compromisso mais profundo e duradouro com o esporte.
Ao se envolver de forma tão integral, a Zwift demonstrou sua dedicação em promover e desenvolver o ciclismo feminino de maneira substancial e impactante.
O Tour de France Femmes fez sua estreia em 2022 com a Zwift como patrocinadora principal e alcançou um sucesso imediato. O evento gerou um engajamento massivo nas redes sociais, atraiu mais de 23 milhões de espectadores ao vivo e viu milhares de fãs se alinhando ao longo das estradas para assistir às corridas.
A cobertura da mídia global também foi extensa. No primeiro ano, a Zwift experimentou um aumento notável de 8,9% no número de assinantes mulheres.
Três anos após o início dessa parceria, Veronneau descreve com confiança o Tour de France Femmes avec Zwift como “um sucesso absoluto, claro e inegável”.
O caso de negócios para investir no ciclismo Tour de France Femmes
O investimento da Zwift no ciclismo feminino vai além da mera paixão e envolve uma análise cuidadosa do retorno sobre o investimento.
“No final das contas, somos uma empresa”, explicou Veronneau. “ precisa ter um impacto positivo nos resultados financeiros. E ele realmente tem. Contribui, com certeza.”
Eric Min, CEO da Zwift, compartilha dessa visão, ressaltando: “Acredito que é um bom negócio. Observe a quantidade de atenção que recebemos diariamente. A grande vantagem para nós é que há muito mais potencial de crescimento no lado feminino em comparação ao masculino — há um espaço significativo para expansão, investimento, audiência e participação das mulheres. Para uma marca de consumo, este é o lugar óbvio para investir.“
O principal benefício para a Zwift tem sido o aumento significativo em visibilidade, reconhecimento da marca e afinidade com seus clientes.
“Na verdade, acredito que esse patrocínio foi a razão pela qual conseguimos manter nosso crescimento após a COVID. Passamos de um crescimento exponencial para um crescimento constante. É a visibilidade proporcionada por esse patrocínio, bem como pelo Paris-Roubaix Femmes avec Zwift, que tem sido crucial“, afirmou Veronneau.
Ela acrescentou: “Toda a campanha ‘Watch the Femmes’ tem nos colocado em evidência. Acredito que, se você já estava na Zwift, permaneceu com a gente porque apreciou como estamos investindo nossos recursos. E se você ainda não conhecia a Zwift, agora certamente está ciente.“
“À medida que o ciclismo feminino cresce com o Tour de France Femmes, esse crescimento também se reflete no crescimento da nossa empresa”, afirmou Veronneau.
Um dos objetivos estratégicos da Zwift era reduzir a disparidade de gênero dentro de sua própria base de usuários. Antes de 2022, as mulheres representavam apenas 9% do total de usuários da plataforma. Hoje, esse número aumentou para cerca de 22% com agradecimentos ao Tour de France Femmes.
“Todos os sinais indicam que isso é extremamente positivo tanto para os negócios quanto para o esporte em si. E essas duas coisas estão intimamente conectadas”, concluiu Veronneau.
O sucesso comercial do Tour de France Femmes é fundamental para assegurar a continuidade do evento e demonstrar à ASO que uma corrida feminina é um investimento válido e promissor.
Historicamente, a ASO não foi uma grande defensora do ciclismo feminino, frequentemente argumentando que havia uma falta de interesse público e viabilidade comercial.
“Para ser completamente honesta, a ASO precisa que o evento funcione dentro do seu portfólio, pois eles organizam as corridas de maior destaque”, admitiu Veronneau.
“Ao observar o impacto, a participação dos fãs e os números de audiência, acredito que conseguimos mostrar claramente que o ciclismo feminino é uma oportunidade viável e empolgante. Não apenas atendemos ao desejo dos fãs, mas também ajudamos a ASO a alcançar seus objetivos comerciais, mostrando que o ciclismo feminino pode ser uma parte importante e bem-sucedida do calendário de corridas.”
Zwift investe em patrocínio para o futuro
A história do ciclismo feminino tem sido marcada por uma certa inconsistência, com várias corridas promissoras desaparecendo após apenas algumas temporadas. No entanto, Veronneau está confiante de que o Tour de France Femmes tem um futuro sólido e duradouro.
“O Tour não vai acabar. Ninguém vai permitir que isso aconteça. É um evento muito significativo e, sinceramente, é extremamente bem-sucedido”, afirmou Veronneau.
“Eu tenho visto desenvolvimentos e evoluções maravilhosos, tanto no conteúdo da corrida quanto na forma como a ASO está promovendo o evento. É evidente que a ASO acredita firmemente nisso e você realmente pode sentir essa crença e entusiasmo.”
No entanto, isso não significa que o trabalho esteja concluído. Veronneau afirmou que continuará pressionando por uma maior cobertura da mídia, mais investimentos de outras marcas e um orçamento mais substancial.
“Agora que demonstramos que a corrida é bem-sucedida e que se consolidou como uma entidade valiosa, é fundamental que isso se reflita em benefícios diretos para as ciclistas”, declarou Veronneau. “Eu acredito firmemente nisso.”
Atualmente, o prêmio em dinheiro para o Tour de France Femmes avec Zwift, conforme estabelecido pela ASO, é de € 250.000, com € 50.000 destinados à vencedora.
Em comparação, o prêmio total do Tour de France masculino em 2024 é de € 2,5 milhões, com € 500.000 para o vencedor. Embora as mulheres competem por menos dias do que os homens, essas cifras traduzem-se em uma média de € 31.250 por etapa para as mulheres, em contraste com € 119.047 por etapa para os homens.
O Tour de France Femmes avec Zwift de 2025 será o mais longo até agora, com nove etapas programadas ao longo de uma semana e dois fins de semana.
Embora essa extensão ainda seja significativamente menor do que as 21 etapas do Tour de France masculino, há uma falta de demanda por uma corrida de três semanas. Marion Rousse, diretora da corrida, enfatizou a importância do crescimento gradual para assegurar a continuidade do evento.
“Nós certamente não queremos expandir muito rapidamente”, disse Rousse ao Cycling Weekly. “Meu objetivo é que a corrida continue existindo daqui a 100 anos, e não seja encerrada após alguns anos. Precisamos avançar com cautela.”
Veronneau e Min estão alinhados na visão de que, enquanto o Tour de France Femmes existir, a Zwift deseja estar ativamente envolvida de alguma forma.
“Vocês verão muito mais da Zwift no futuro”, prometeu Min, mencionando possíveis inovações, como a inclusão de um evento cicloesportivo estilo L’Étape du Tour no Tour de France Femmes nos próximos anos.
“Nossa meta final é incentivar mais pessoas a andarem de bicicleta, seja em ambientes internos ou ao ar livre”, completou Min.
Via Aliança Bike
Bike com muito Bacon achou o Tour de France Femmes 2024 super emocionante, pódio foi garantido na última etapa e por 4 segundos.
